隨著消費者的需求升級,營銷也經歷了從“賣產品”到“賣服務”“以人為本”和“技術賦能”的過程,未來的營銷走向科技為人性服務的創新時代。
未來的營銷創新是融合了”以人為本“和“技術賦能”在數據驅動下進行敏銳的捕捉來洞察消費者的所求,通過情景的營銷造,來強化營銷的重要性,使消費者與產品進行深層次的牢固捆綁。
創新營銷是模仿消費者在整個消費旅程中創造情景營銷,通過互動和消費者進行深層次的溝通,進行產品的銷售,通過深層次的情感共鳴從而提升品牌任何價值的營銷過程,在創新營銷的過程中具有強列的科技屬性,它以“以人為本”為主線,所有的服務都是建立在“以人為本”的基礎上的。
超新星白皮書中對“超新星品牌”是需要什么條件呢?深圳營銷策劃公司帶大家一起來分析一下。
1、該品牌具有極高的輿論聲量及強大的粉絲忠誠度。
2、該品牌年銷售額增速明顯高于該品牌所處品的平均增速
3、該品牌具有獨特的敘事或者價值觀,滿足了某一群體的情感需求。
4、新人群、新生活方式、新場景、新媒介、新渠道 的推動。
根據超新星白皮書中對超新星品牌的條件限制,品牌想要成為超新星品牌需要做到哪些呢?營銷策劃認為品牌需要做到以下幾點
1、品類的創新,只有做到創新新品類,才能超越同行。
2、塑品牌:塑造真正屬于消費者的實力品牌。
3、定人群:需要切實分析企業所經營的品牌的消費人群是什么?根據消費人群做出戰略定位和品牌定位,滿足消費者的情感所求。
4、創新的營銷策劃:通過確定情感內核,講述品牌故事,表達品牌愿景,塑造產品內容人,塑造情景體驗,線上線下的營銷策劃等創新營銷策略對品牌進行營銷推廣,實現品牌的價值最大化。